打造IP,如何从破圈到常青_金坛市新闻_

上海美影厂经典国漫文创。陈玉宇摄/光明图片知乎平台吉祥物文创。资料图片福建泉州，观众正在参观文化创意产品展。林升摄/光明图片上海进博会的国潮文创产品。陈玉宇摄/光明图片航天联名款玩具。资料图片编者按当前，中国消费市场上，用户的消费喜好正从单一型“物质消费”向复合型“精神消费”转变，大批90后、00后用实际行动证明，他们越来越愿意为自己喜欢的IP埋单。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，年全球授权商品和服务的销售收入达亿美元。其中，中国市场的收入为亿美元，同比增长9.7%，是全球增速最快的市场之一。目前，中国IP经济仍处在起步阶段，但发展潜力和空间巨大。什么样的IP才能“破圈”？从好IP到成功IP，还有多远？如何打造生命力持久的IP？对此，本报记者进行了深入调研。小黄人香炉、苏绣《蒙娜丽莎》、金坛刻纸作品《KakaoFriends》……在日前结束的第四届中国国际进口博览会上，这些“混搭”了东西方IP和文化元素的展品，吸引了大量参展商和观众的